आप शायद सोचें कि यह स्पष्ट है कि सेक्स बेचता है यह एक बुनियादी, अबाधित विपणन विश्वास है जब यह विज्ञापन और बिक्री की बात आती है, तो हम स्वाभाविक रूप से आंखों की कैंडी, सुंदर महिलाओं और पुरुषों की ओर रुख करते हैं जो अनुनय के आदर्श चेहरे हैं वे मोहक मुस्कुराते हैं जब वे हमें खरीदने के लिए आग्रह करते हैं, खरीदते हैं! और हम खरीदते हैं
लेकिन सेक्स और बिक्री के साथ, इतने सारे अन्य मुद्दों के साथ, यह पता चला है कि अधिक जरूरी नहीं है कि बेहतर होगा। वास्तव में, सेक्स का एक दृश्य संकेत क्या पूरा होगा, सेक्स का एक दृश्य बाधा को नष्ट कर सकता है कुछ समय पहले, आयोवा स्टेट यूनिवर्सिटी के शोधकर्ताओं ने पाया कि यौन स्पष्ट या हिंसक सामग्री वाले कार्यक्रमों के दर्शकों को देखने के तुरंत बाद विज्ञापनों को याद करने की संभावना कम थी और 24 घंटे बाद भी।
क्या सेक्स बेचता है? जरूरी नहीं, यह पता चला है जैसा कि हम मानते थे उतना स्पष्ट नहीं है शायद हमें अपने कुछ विश्वासों को फिर से सोचने की ज़रूरत है
आयोवा के अध्ययन में 18-54 की आयु के कई विषय शामिल थे, जिसमें अमेरिकी टेलीविज़न ऑडियंस के साथ मैच के लिए चुना गया जनसांख्यिकी थी। जिन लोगों ने तटस्थ प्रोग्रामिंग (कोई यौन या हिंसक सामग्री नहीं) के दौरान विज्ञापनों को देखा, वे विज्ञापन को उन उत्पादों से बेहतर याद करते हैं जिन्होंने यौन या हिंसक कार्यक्रमों के दौरान विज्ञापन देखा था।
हम इस बारे में अनुमान लगा सकते हैं कि यह सच क्यों हो सकता है। शायद ऐसा इसलिए है क्योंकि लोग हिंसा और सेक्स पर इतना ध्यान देते हैं कि उनके विज्ञापनों के लिए अतिरिक्त ध्यान नहीं दिया जाता है। शायद यौन और हिंसक छवियां अपने विचारों को हल करती हैं, जो विज्ञापनों पर ध्यान देने की क्षमता में हस्तक्षेप करती हैं। या शायद, जैसे वास्तविक जीवन में आघात का अनुभव है, ताकतवर छवियों से उत्पन्न होने वाली मजबूत भावनाओं ने अपनी स्मृति को सीधे प्रभावित किया।
तंत्र के बावजूद, टीवी पर सेक्स और हिंसा का व्यावहारिक नतीजा यह है कि दर्शकों को कम से कम उत्पादों को याद किया जाता है जो विज्ञापनदाता बेचना चाहते हैं। यदि आप इसे याद नहीं कर सकते हैं, तो आप इसे खरीदने नहीं जा रहे हैं
गलत धारणा है कि सेक्स और हिंसा बेचने का तथ्य यह है कि उनकी तीव्रता चैनल सर्फर का ध्यान आकर्षित करती है। विज्ञापन आय व्यर्थता दर्शकों की संख्या के आधार पर है, भले ही उनके विज्ञापन उन पर असर न करें। लेकिन अगर दर्शकों को इन शोों पर विज्ञापनों को याद नहीं किया जा सकता है, तो इससे अधिक लोग क्या देख रहे हैं?
जब टेलीविजन, या अन्य मीडिया की खराब स्वाद और खराब निर्णय के लिए आलोचना की जाती है, तो यह बाज़ार की चर्चा करके जिम्मेदारी स्पष्ट करने की ओर जाता है: सेक्स बेचता है, उद्योग का कहना है। और हम विज्ञापन बेचकर विज्ञापनों को बेचने के व्यवसाय में हैं। लेकिन यह आयोवा अध्ययन, और पिछली जो अकेले हिंसा की जांच करते हैं, इस तर्क को गलत साबित करते हैं। विज्ञापनदाताओं को जो टीवी दर्शकों पर कोई प्रभाव बनाना चाहते हैं, वे कम लोगों तक पहुंचने में बेहतर होगा जो अपने उत्पाद को याद कर सकते हैं, जो इस कार्यक्रम से इतने अभिभूत हैं कि व्यावसायिक संदेश खो गया है। यौन रूप से ग्राफिक, तीव्र हिंसक टेलीविजन कार्यक्रम केवल एक ही चीज़ बेच रहे हैं: अत्यधिक हिंसा और सेक्स का संदेश
यह एक जबरदस्त और अपमानजनक संदेश है यह दुश्मनी और दुर्व्यवहार का संदेश है और यह काम भी नहीं करता!
