भावना की शक्ति

जो लोगों को अपने व्यवहार-भावना या समझदारी को बदलने के लिए सबसे अच्छा काम करता है? तर्कसंगत रूप से, भारत के अधिकांश मां पूरी तरह से अच्छी तरह जानते हैं कि साबुन से अपने हाथ धोने के लिए परिवार के स्वास्थ्य के लिए अच्छा है। लेकिन समस्या बहुत कम है, वास्तव में ऐसा करते हैं। इसलिए हम एक नए दृष्टिकोण के साथ आए, जो व्यवहार के प्राचीन भावनात्मक चालकों की शक्ति का उपयोग करता है।

आंध्र प्रदेश, दक्षिण भारत के 14 गांवों में कार्य करना, हमने एक हाथ धोने वाला कार्यक्रम बनाया है जो मौत और बीमारी के बारे में व्याख्यान के बजाय घृणा, पोषण और सामाजिक मानदंडों का इस्तेमाल करता है। हमारी बैंगलोर स्थित क्रिएटिव एजेंसी, सेंटर ऑफ ग्रेविटी, ने एक सुपर एनिमेटेड फिल्म को सुपरएममा नाम की एक प्रेमी माँ की भूमिका निभाई। अपील और आकांक्षापूर्ण, उसने अपने बेटे को प्यार किया और उसके लिए परवाह किया, उसे अच्छा व्यवहार सिखाया और उसे डॉक्टर बनने के लिए बड़ा हुआ। यह फिल्म इतनी शक्तिशाली थी कि वह दर्शकों (और मुझे) रोने लगीं (इसे देखें www.superAmma.org)। यह माताओं पर काम करने के लिए हाथ धोने और अपने बच्चों के पोषण की इच्छा के बीच एक भावनात्मक संबंध बनाने के लिए – उन्हें मजबूत और सफल-और उनके ममियों के प्रति आभारी होना देखने के लिए।

हम बच्चों पर एक अलग भावनात्मक प्रतिक्रिया लक्षित-घृणा। स्कूलों में खेला जाने वाले स्काट्स में लाडु लिंगम नामक एक गंदी चरित्र ने गंदा मिठाई की मिट्टी और नाक गोको हाथों से हाथ धोया। हालांकि बच्चों को हँसे, वे घृणा से हाथ धोने की आवश्यकता का एक शक्तिशाली याद दिलाया। इस धारणा को बनाने के लिए कि साबुन से हाथ धोना एक सामाजिक आदर्श था, हमारे विस्तार एजेंटों को जनता में साबुन के साथ हाथ धोने के प्रति वचन दिया गया और फिर उनके नाम गांव के मध्य में एक बोर्ड पर चढ़ गए। जल्द ही लगभग सभी ने साइन अप किया

तो क्या हुआ? हमारे परीक्षण के नतीजे – सिर्फ लैनसेट ग्लोबल हेल्थ में – हमारे यहां भी आश्चर्यचकित हुए। साबुन के साथ हाथ धोने की कीमत लगभग 3% के आसपास थी, जो सात गांवों में 30% से अधिक तक पहुंच गई थी, जिसमें हाथ धोने वाला कार्यक्रम था (कोई प्रोग्राम नहीं होने वाले गांवों में कम रहने पर)। कार्यक्रम के एक साल बाद भी, 2 9% लोगों – पुरुष और बच्चे, अभी भी महत्वपूर्ण समय पर साबुन के साथ हाथ धो रहे थे।

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हमें लगता है कि सबक स्पष्ट है। स्वास्थ्य के बारे में प्रचार करना व्यवहार को बदलने का सबसे अच्छा तरीका नहीं है इसके बजाय, हमें घृणा और पोषण और (संबद्धता) में फिट होने की इच्छा जैसे प्राचीन विकसित भावनाओं की शक्ति का उपयोग करना चाहिए।

लैनसेट लेख: http://image.thelancet.com/journals/langlo/article/PIIS2214-109X (13) 70160-8/पूर्ण लिपटे

सुपरएम्मा को सेंटर ऑफ ग्रेविटी, सेंट जॉन्स रिसर्च इंस्टीट्यूट, मुद्रा मैक्स और एलएसएचटीएम द्वारा डिजाइन और कार्यान्वित किया गया और वेलकम ट्रस्ट और शेयर द्वारा वित्त पोषित किया गया।

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