आप जो भी आप अनदेखी नहीं पसंद नहीं करते

दुनिया एक व्यस्त जगह है राजमार्ग को नीचे चलाया जा रहा है, वहां सड़क पर कारें हैं जिन्हें आपको ट्रैक करना है। आपके ध्यान के लिए बम्पर स्टिकर, बिलबोर्ड, और सड़क के किनारे के स्टोरों के संकेत जैसे अन्य कम आवश्यक चीजें भी हैं। वेब जानकारी के साथ भी घनी है अपने ब्राउज़र की खबर पढ़ना उस कहानी के बीच एक प्रतियोगिता बनाता है जो आप पढ़ रहे हैं और साइट पर अन्य विज्ञापन।

जब लोग विज्ञापित करते हैं, तो उन्हें दो मान्यताओं में से एक होना चाहिए कि विज्ञापन क्यों काम करेगा।

एक धारणा यह है कि जब आप दुनिया में कुछ डालते हैं, आखिरकार लोग इसे देखेंगे। जब वे इसे देखते हैं, तो वह विज्ञापनदाता को अनुनय के लिए एक चैनल प्रदान करता है। यह दृश्य उस परेशान बिलबोर्ड का आधार है जो कहते हैं, "क्या विज्ञापन काम करता है? अभी किया!"

दूसरी धारणा यह है कि अगर लोग विशेष रूप से विज्ञापन नहीं देखते हैं, तो वे विज्ञापन से प्रभावित हो सकते हैं। मैंने केवल एक्सपोज़र प्रभाव के बारे में अतीत में लिखा है मेरे एक्सपोजर (शुरू में रॉबर्ट ज़जॉन्क द्वारा मनाया गया) यह विचार है कि जब आप एक बार कुछ मुठभेड़ करते हैं, तो भविष्य में इसके बारे में सोचना आसान होता है। हम आम तौर पर उन चीज़ों को पसंद करते हैं जिनके बारे में हमें सोचना आसान लगता है। यही कारण है कि आप एक गाना पसंद करते हैं और दूसरी बार इसे तीसरे बार सुनाते हैं, जितना आपने पहली बार किया था। विज्ञापन के साथ, एक ब्रांड लोगो देखकर आप ब्रांड को बेहतर पसंद कर सकते हैं क्योंकि लोगो अधिक परिचित हो जाता है

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हालांकि, व्यस्त माहौल में एक विज्ञापन को देखने के लिए एक नकारात्मक पहलू भी है। आपकी आँखें लगातार गति में हैं आपकी दृश्य प्रणाली आपको अभी क्या करने की कोशिश कर रही है इसके आधार पर निर्णय लेने के बारे में निर्णय लेता है। मैं कहता हूं कि आपका विजुअल सिस्टम ये फैसले कर रहा है, क्योंकि आप अकसर अनजान हैं कि आप एक चीज़ को देखने के बजाय किसी चीज़ को देखने के लिए क्या ड्राइव करते हैं।

जब आप गाड़ी चला रहे हैं, उदाहरण के लिए, आपको अक्सर सड़क पर दूसरी कारों पर अपना ध्यान केंद्रित करना चाहिए नतीजतन, आपको अपना ध्यान आकर्षित करने वाली वस्तुओं जैसे बिलबोर्ड से दूर खींचना होगा

2003 में मनोवैज्ञानिक विज्ञान में प्रकाशित जेन रेमंड, मार्क फेन्सेक और नाडर तवासोली के एक कागज ने सुझाव दिया था कि जब आप किसी चीज़ से किसी चीज के पक्ष में अपना ध्यान खींचते हैं, तो इससे आप उस ऑब्जेक्ट को कितना प्रभावित कर सकते हैं।

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इस काम में, लोगों ने एक साथ-साथ चित्रों के जोड़े को देखा। कुछ चित्र छोटे वर्गों से बने होते थे, जबकि अन्य छोटे हलकों से बने होते थे। प्रयोग के कुछ हिस्सों में, लोगों को यह पता लगाना था कि कौन सी साइड में चौराहे की तस्वीर थी। अध्ययन के अन्य हिस्सों में, लोगों को यह पता लगाना था कि कौन सा साइड सर्कल का बना हुआ चित्र था। प्रत्येक प्रतिक्रिया के बाद, लोगों को चित्रों में से एक दिखाया गया और पूछा गया कि यह कैसे उत्साहित था।

इन अध्ययनों से महत्वपूर्ण परिणाम यह है कि लोगों को उन वस्तुओं की तुलना में अधिक हर्षित होने के लिए चुना गया, जिन्हें वे अनदेखा करना चाहते थे अर्थात्, किसी एक चीज़ को किसी असंबंधित कार्य में सिर्फ एक वस्तु पर लेने से, कुछ वस्तुओं को और अधिक आकर्षक लग रहा है

इसका आपके लिए क्या मतलब है?

क्योंकि दुनिया एक व्यस्त जगह है, इसलिए आपको हमेशा कुछ चुनने के लिए चुनना होगा। जब आप वेब को ब्राउज़ करते हैं, तो आप संभवतः उस कहानी पर ध्यान केंद्रित करने की कोशिश करते हैं जो आप उस पल में पढ़ रहे हैं या वीडियो चल रहा है। यदि पेज के ऊपर या पक्ष में विज्ञापन हैं जो ध्यान भंग कर रहे हैं, तो आप अपने रास्ते से बाहर निकलते हैं, न कि उनकी तरफ देखने के लिए। सक्रिय रूप से उन विज्ञापनों की अनदेखी करके, आप वास्तव में अपने आप को उन उत्पादों को पसंद कर सकते हैं जिन्हें विज्ञापित कम अच्छी तरह से किया जा रहा है

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