उन विषयों में से एक जो लोग सामाजिक नेटवर्क अनुसंधान में सबसे अधिक सोचते हैं, वह यह है कि कैसे अपने विचारों को अन्य लोगों की तुलना में तेजी से फैलाना है। विशेष रूप से, इस गति पर जोर देने की परवाह किए बिना कि क्या उनके विचार को अपनाने वाले लोगों के लिए कोई दीर्घकालिक लाभ है। दूसरे शब्दों में, सफलता की मीट्रिक प्रसार की गति है, लोगों के जीवन पर प्रसार प्रक्रिया का अंतिम प्रभाव नहीं है। यह समझने के लिए कि विचारों और व्यवहारों के भविष्य के लिए इसका क्या अर्थ है ऑनलाइन, हमें “रेड द इफेक्ट्स” नामक एक विकासवादी विचार पर ध्यान देने की आवश्यकता है।
रेड क्वीन इफेक्ट लुईस कैरोल के थ्रू द लुकिंग ग्लास से लिया गया एक आइडिया है, जिसमें रेड क्वीन को सिर्फ उसी जगह पर रहने के लिए दौड़ते रहना होता है। जैसा कि रेड क्वीन कहती है, “अब यहाँ, आप देखते हैं, यह सभी रनिंग लेता है जो आप एक ही जगह पर रख सकते हैं। यदि आप कहीं और जाना चाहते हैं, तो आपको कम से कम दो बार तेजी से दौड़ना होगा! ”विकासवादी सिद्धांत में, रेड क्वीन इफेक्ट एक ऐसी घटना है जिसमें एक विशेष जीनोटाइप जो एक पीढ़ी में सफल होता है, वह अगली पीढ़ी में अचानक सामने आता है। इसका कारण यह है कि नए उत्परिवर्तन आते हैं जो इसे अप्रचलित बनाते हैं।
किसी भी विकसित प्रणाली में, कुछ ऐसा जो अब काम करता है, जरूरी नहीं कि भविष्य में सफल हो। जब तक प्रतियोगिता विकसित होती रहती है, किसी भी सफल जीनोटाइप को बनाए रखने के लिए विकसित होने की आवश्यकता होती है। इस प्रकार, संक्षेप में, आपको केवल उसी स्थान पर रहने के लिए दौड़ते रहना होगा। उद्योग, विपणन, शिक्षाविदों और राजनीति के रूप में विविध क्षेत्रों में नवाचारों के लिए, एक ही विचार है: कोई भी अच्छा विचार केवल अपनी प्रतिस्पर्धा के सापेक्ष सफल होता है।
आइए विचार करें कि मेम के विकास के लिए इसका क्या मतलब है जो सरल बनाम जटिल हैं। वायरल मीडिया की तरह साधारण छूत जल्दी फैलती है क्योंकि वे आसान और परिचित होते हैं। वे वायरस की तरह आसानी से लाखों लोगों में फैल सकते हैं। इसके विपरीत, जटिल सहयोग, जैसे सामाजिक सहयोग और पर्यावरण की दृष्टि से व्यवसायिक प्रथाओं, हमें उन्हें अपनाने के लिए थोड़ा और सामाजिक सुदृढीकरण की आवश्यकता होती है क्योंकि उन्हें हमारे हिस्से पर थोड़ा और प्रयास करने की आवश्यकता होती है – भले ही वे अंततः हमारे लिए अधिक फायदेमंद हों। समाप्त। यदि सामाजिक चैनल जो मेमे, विचारों और सामाजिक प्रभावों को फैलाते हैं, वे सरल छद्मों के तेजी से प्रसार के लिए अनुकूल होते जा रहे हैं, तो इन चैनलों पर गतिविधि का कच्चा सर्फिंग जटिल छंटाई फैलाने के लिए उन्हें कम उपयुक्त बना देगा।
नतीजतन, विचारों और व्यवहारों की उभरती अर्थव्यवस्था जो हम आमतौर पर हमारी बढ़ती हुई दुनिया में मुठभेड़ करते हैं, हमारे सामाजिक नेटवर्क द्वारा अनायास ही आकार लेने की संभावना है। क्योंकि जटिल छूतों को फैलाने के लिए अधिक ध्यान और सुदृढीकरण की आवश्यकता होती है, सहकारी समितियां जो अब आम हैं, अगली पीढ़ी में मीडिया सामग्री की बढ़ती गति और मात्रा से आसानी से बाहर निकाली जा सकती हैं। उतावलापन यह है कि एक ऐसी दुनिया में जहां राजनीतिक संदेश, व्यावसायिक जानकारी और यहां तक कि वैज्ञानिक विचारों को अपने प्रतिद्वंद्वियों को मात देने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, बढ़ती कनेक्टिविटी अनिवार्य रूप से उन संदेशों के प्राकृतिक चयन का नेतृत्व करेगी जो सरल और अधिक सुपाच्य हैं, लेकिन कम पौष्टिक हैं।
इस सब की सराहना करने की बात यह नहीं है कि हमारे भविष्य की एक धूमिल तस्वीर को चित्रित किया जाए, बल्कि एक महत्वपूर्ण चिंता को दूर किया जाए। जबकि यह सब हो सकता है, यह भी माना जाता है कि हम वांछनीय व्यवहारों के सुदृढीकरण को बढ़ावा देने वाले सामाजिक रिक्त स्थान बनाने के लिए किसी भी प्रयास से गुजरते हैं। जैसा कि मैं हाउ बिहेवियर स्प्रेड्स (2018) में वर्णन करता हूं, हमारे पास ऑनलाइन नए प्रकार के उत्पादक स्थान बनाने की क्षमता भी है जो सामाजिक सीखने और व्यवहार परिवर्तन को बढ़ावा देते हैं। इन स्थानों के निर्माण में अपने प्रयासों को लगाना सामाजिक जीवन के विकास को ऑनलाइन आकार देने के लिए एक महत्वपूर्ण अगला कदम है।
संदर्भ
सेंटोला, डेमन। 2018. हाउ बिहेवियर स्प्रेड्स: द साइंस ऑफ कॉम्प्लेक्स कॉन्टैग्यूशंस। प्रिंसटन, एनजे: प्रिंसटन यूनिवर्सिटी प्रेस।
