पारंपरिक ज्ञान और शैक्षिक अनुसंधान दोनों सुझाव देते हैं कि क्रेडिट या डेबिट कार्ड के इस्तेमाल से खर्च बढ़ सकता है। नकदी के विपरीत, प्लास्टिक का इस्तेमाल करना वास्तविक पैसा खर्च करने में उतना ज्यादा नहीं लगता है: यह भुगतान करने की पीड़ा को कम करता है और संसाधनों की कमी (यानी, धन) कम दिखाई देता है। लेकिन कार्ड भुगतान केवल उपभोक्ताओं के रूप में खर्च करने पर ही प्रभावित नहीं करते हैं, जो लोग खरीदते हैं, उनके आधार पर वे भी खरीदारी कर सकते हैं।
जिस तरह से वे पैसे का प्रतिनिधित्व करते हैं, उनके आधार पर, भुगतान कार्ड अधिक शॉर्टसाइड या आवेगी खरीद के साथ जुड़ा हुआ है, जैसे स्वस्थ वस्तुओं के – उत्पादों जो हमें अच्छा महसूस करते हैं दुर्भाग्य से, उन सामानों में अक्सर अस्वास्थ्यकर भोजन या पेय विकल्प शामिल होते हैं।
डेविड जस्ट और उनके सहयोगियों द्वारा किए गए एक अध्ययन में यह पाया गया कि नकदी के साथ छात्रों को एक अप्रतिबंधित डेबिट कार्ड से भुगतान करने वालों की तुलना में स्वस्थ भोजन खरीदा गया है। डेबिट कार्ड खरीदार एक ब्राउनी और एक सोडा खरीदने की काफी अधिक संभावना रखते थे और स्कीम दूध या स्वस्थ पक्ष व्यंजन और डेसर्ट खरीदने की संभावना कम थे।
डेविड जस्ट और ब्रायन वन्सकिंस के एक और हालिया प्रकाशन ने 285 अमेरिकी पब्लिक स्कूलों में 2,314 छात्रों के साथ एक राष्ट्रीय सर्वेक्षण के निष्कर्ष प्रस्तुत किए। अध्ययन ने स्कूलों में नकदी और डेबिट विकल्प दोनों के साथ डेबिट केवल सिस्टम वाले भोजन की खरीद का तुलना किया परिणाम बताते हैं कि डेबिट और कैश स्कूलों में छात्रों को कम कुल कैलोरी और अधिक ताजा फल और सब्जियां खरीदते हैं। डेबिट केवल स्कूलों में 31% की तुलना में नकद / डेबिट सिस्टम वाले स्कूलों के लिए स्वस्थ भोजन विकल्पों की दर 42% थी इसके विपरीत, नकदी / डेबिट स्कूलों (46%) के मुकाबले डेबिट केवल स्कूलों (60%) के लिए कम स्वस्थ भोजन खरीद की घटनाएं अधिक थीं।
कैशलेस भुगतान और अस्वास्थ्यकर खाद्य विकल्पों के बीच के लिंक के पक्ष में प्रमाण डेबिट प्लेटों पर मिर्च पनीर के आलू जैसे एक डेबिट केवल कैफेटेरिया में जमा रहता है। मैंने हाल ही में जो अनुसंधान किया था, उसमें कई अलग-अलग स्थानों पर एक कैशलेस भुगतान विकल्प देने के परिणामों पर गौर किया गया और उपरोक्त उल्लिखित लोगों के समान सुखदायक खरीद का परिणाम मिला। दिलचस्प है, हालांकि, हमें विश्वविद्यालयों में ही प्रभाव मिला।
इस खोज का कारण क्या हो सकता है? क्या आवेग नियंत्रण के छात्रों की कमी के कारण है? शायद। सामान्यतया युवा व्यक्तियों में सामान्यता अधिक होती है लेकिन विपरीत असल में सच हो सकता है यदि किसी अन्य आबादी की तुलना में छात्रों के बीच एक तंग का व्यक्तित्व प्रोफाइल अधिक प्रचलित है।
सिद्धांतों से पता चलता है कि जब हम नकदी की खरीद करते हैं तो 'भुगतान की दर्द' बड़ी मात्रा में अनुभव होता है। यह दर्द आवेगी प्रतिक्रियाओं को रोकता है अनुसंधान ने यह भी दिखाया है कि व्यक्ति भुगतान के दर्द को महसूस करने के लिए अपनी प्रवृत्ति में भिन्न हैं। स्पेंडथ्र्रिव्स को इस दर्द से कम तंगवेड्स की तुलना में अनुभव करना चाहिए। नतीजतन, नकद बनाम कार्ड भुगतानों को तंगवेड्स के लिए आवेग नियंत्रण पर एक मजबूत प्रभाव होना चाहिए। मनोज थॉमस और सहयोगियों के एक प्रयोग ने प्रतिभागियों द्वारा सद्गुण बनाम सुखमय उत्पादों पर खर्च की गई कुल राशि की तुलना करते हुए कहा था कि वे कसौटी या व्यर्थता के रूप में प्रोमेरीयर थे। उन्हें सिम्युलेटेड (ऑनलाइन) शॉपिंग कार्य में नकद या क्रेडिट कार्ड भुगतान विकल्प दिए गए थे। टेड्वाडों को नकद भुगतान करने की तुलना में कार्ड भुगतान करने के दौरान स्वस्थ उत्पादों को खरीदने की अधिक संभावना थी। व्यर्थता में यह अंतर नहीं हुआ।
