वे क्या सीखेंगे?
क्या उपभोक्ता इस मंदी के जवाब में सतर्क और संयम बनाए रखेंगे, क्योंकि विपणन विशेषज्ञों का डर है? शुक्रवार की वॉल स्ट्रीट जर्नल ने नोट किया: "कई कंपनियां अब उपभोक्ता व्यवहार में बदलाव की आशा करती हैं जो रोजगार के बाद भी बनी रहती हैं और विकास सामान्य रूप से वापस आ जाते हैं।"
द जर्नल ने हैरिसन ग्रुप के मार्केट रिसर्च के उपाध्यक्ष जिम टेलर का हवाला दिया: "हम एक सांस्कृतिक आदान-प्रदान बिंदु पर लग रहे हैं कि हमने द्वितीय विश्व युद्ध के बाद से नहीं देखा है। । । । लोगों को सावधान रहने के लिए इस्तेमाल किया जा रहा है, और मुझे नहीं पता कि आप कैसे इसे पूर्ववत करें। "(देखें," पेन्नी पिनचर के लिए स्पेंडथ्रफ़: न्यू उपभोक्ता का विजन। ")
ज़ाहिर है, समय क्या होता है, जो आम तौर पर यह नकारा जाता है पुरानी मान्यताओं ने मन में अपने बोलबाज़ी को फिर से शुरू कर दिया है, जबकि अस्थायी समायोजन से पुनः व्यवहार के पैटर्न तैयार किए हैं। व्यक्तित्व धीरे-धीरे बदलने में धीमी है संस्कृति भी धीमी है सोचने का कोई विशेष कारण नहीं है कि यह अब बहुत अलग होगा
इसमें कोई संदेह नहीं है कि बेरोजगारी का निरंतर खतरा उपभोक्ताओं की इच्छा पर एक बहुत महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है ताकि खुद को विस्तारित किया जा सके। जैसे ही वे मित्रों और पड़ोसियों को पानी से ऊपर रहने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, जो उन्हें सतर्क और चिंतित बनाता है। और चूंकि बैंक खुद को बचाने की कोशिश करते हैं, वहीं केवल अपने स्वयं के निवेश मुनाफे की खोज में पैसा खर्च करने को तैयार होते हैं, उपभोक्ताओं के लिए उधार लेना या छोटे व्यवसाय अपने ग्राहकों को क्रेडिट बढ़ाने के लिए आसान नहीं है।
लेकिन, इसके द्वारा और बड़े, यह मानना उचित है कि उपभोक्ता जीवन को फिर से शुरू करने की प्रतीक्षा कर रहे हैं, ताकि वे "सामान्य के करीब वापस जा सकें।" लेकिन "सामान्य" क्या है?
मेरी आखिरी पोस्ट में न्यूज़वीक की भविष्यवाणी से उद्धृत किया गया था कि जॉर्ज सोरोस की टिप्पणी को जोड़ते हुए "बेरोजगारी 2014 में भी उतनी 7 या 8 प्रतिशत रह सकती है": "औसत अमेरिकी पांच साल में बेहतर नहीं होगा।" सात में से तीन पिछले साल में उनके वेतन में कटौती (देखें, 17 दिसंबर, "आर्थिक आदमी – बेरोजगार") जो कई उपभोक्ताओं की शैली को समेटेगा।
इसलिए "सामान्य" शुरू होने तक एक महत्वपूर्ण प्रतीक्षा होने की संभावना है। सवाल मुझे लगता है कि बाजार शोधकर्ता वास्तव में पूछ रहे हैं क्या क्रेडिट उन्माद फिर से शुरू होगा? उपभोक्ता एक बार उधार लेना चाहते हैं, उधार लेने का विकल्प फिर से हो सकता है? वे उपलब्ध हो जाने पर क्या वे बंधक और घर इक्विटी ऋण ले जाएंगे? क्या वे पहले ही ऋण के रूप में गहराई में जाएंगे? सबसे अधिक संभावना है जो सभी अन्य उपभोक्ताओं द्वारा किए जाने पर निर्भर करेगा।
असली सवाल यह है कि सस्ता पैसा फिर से उपलब्ध होगा? क्या सरकार घरेलू स्वामित्व को प्रोत्साहित करेगी? क्या फेड में ब्याज दरें कम होगी? क्या बैंक उपभोक्ता को अंडरराइट करने के लिए प्रतिस्पर्धा करेंगे? मैं सोचता हूं कि श्री टेलर को उम्मीद है, जैसे कि विपणन और बिक्री में दूसरों के रूप में। वे खपत के इंजन को पुनः आरंभ करने के लिए उत्सुक हैं।
जितना अर्थव्यवस्था को बढ़ावा देने के लिए हमें मजबूत खपत की जरूरत है, क्या यह स्मार्ट होगा? या फिर हम एक और चक्र शुरू करेंगे, एक और बूम जो एक और बस्ट में खत्म होगा?
