जब पुरुष विशिष्ट खपत के कार्य में संलग्न होते हैं, तो वे टेस्टोस्टेरोन की वृद्धि का अनुभव करते हैं, जो यौन इच्छा, आत्मविश्वास, और आक्रामकता बढ़ाकर उन्हें (उम्मीद की गई) संपर्क के लिए तैयार करता है। पहेली का महत्वपूर्ण टुकड़ा, ज़ाहिर है, यह है कि संभावित संभोग वास्तव में मनुष्य की स्थिति के आकर्षक "महंगा संकेत" पाते हैं या नहीं।
अनुसंधान बताता है कि यह सिर्फ हो सकता है जब महिलाएं ovulating हैं तो वे स्थिति संकेतों के लिए अधिक संवेदी होती हैं। इतना ही नहीं, लेकिन जब महिलाएं उपजाऊ होती हैं, तो वे अपने स्वयं के विशिष्ट प्रदर्शनों में संलग्न होने की अधिक संभावना रखते हैं। महिलाओं के लिए, हालांकि, विशिष्ट प्रदर्शन पुरुष के मुकाबले अधिक व्यक्तिगत है। महिलाओं को कपड़ों पर अधिक पैसा खर्च करने और अधिक खुलासा, सेक्सर कपड़ों पहनते हैं जब वे अंडाकार होते हैं। एक विकासवादी दृष्टिकोण से, जो समझ में आता है जब आप सबसे ज्यादा गर्भवती होने की संभावना रखते हैं तो सबसे अच्छी संभोगों को आकर्षित करना और आकर्षित करना संभवतः हमारे इतिहास के दौरान महिलाओं की अच्छी तरह से सेवा करता है।
इसलिए, दोनों लिंगी संभोग खेल खेल रहे हैं, लेकिन पुरुषों के लिए प्रदर्शन सामाजिक स्थिति के बारे में है, जबकि महिलाओं के लिए यह प्रजनन के बारे में है।
इस संभोग-संबंधी खपत के सभी आर्थिक प्रभावों को देखते हुए, शोधकर्ताओं की एक टीम (क्रिस्टिना दुरांटे, व्लादा ग्रिसविकियुस, सारा हिल, कैरिन पेरिलॉक्स और नॉर्मन ली) ने आश्चर्य व्यक्त किया कि अर्थव्यवस्था महिलाओं के खर्च को कैसे प्रभावित कर सकती है। उन्होंने कुछ आश्चर्यजनक ऐतिहासिक आर्थिक आंकड़ों में अपना पहला संकेत पाया। 1 9 20 के दशक के उत्तरार्ध और 1 9 30 के दशक के शुरुआती दिनों में, जब देश आर्थिक बर्बाद हो गया था, महिलाओं के सौंदर्य प्रसाधन उद्योग में तेजी आई थी यह किसी भी कारण से हो सकता था हालांकि, पूर्व अनुसंधान के एक महत्वपूर्ण निकाय ने यह भी दिखाया है कि जब महिलाएं मिलना अवसरों (या तो कई अन्य महिलाएं या वांछनीय पुरुषों की कमी) के लिए प्रतियोगिता देखती हैं, तो वे उपस्थिति बढ़ाने वाली वस्तुओं पर अधिक पैसा खर्च करते हैं – फैशन, सौंदर्य प्रसाधन और पसंद।
इसलिए, शोधकर्ताओं ने एक अध्ययन तैयार किया, जिसमें दोनों अंडाकार और गैर-अंडाकार महिलाओं को तस्वीरों का एक सेट दिखाया गया था। इन तस्वीरों में महिलाओं को आकर्षक महिलाओं, आकर्षक पुरुष या कम आकर्षक महिलाएं या कम आकर्षक पुरुष दिखाए गए थे। तब प्रयोग में महिलाओं को अध्ययन के उद्देश्यों के लिए स्थापित शॉपिंग वेबसाइट पर विकल्प बनाने के लिए कहा गया।
शोधकर्ताओं ने क्या पाया कि केवल जब महिलाओं को अंडाकार किया गया था, तो वे आकर्षक अन्य महिलाओं के साथ "प्राइमेट" कर चुके थे, उन्होंने स्टोर से बहुत ही कामुक वस्तुओं का चयन किया था। महिलाओं के गैर-ovulating विकल्प आकर्षक महिलाओं की तस्वीरें से प्रभावित नहीं थे, और महिलाओं के विकल्पों को अंडाकार करना पुरुषों की तस्वीरों से प्रभावित नहीं था, आकर्षक या नहीं
इसलिए, सभी बिंदुओं को जोड़ने से, शोधकर्ताओं ने निष्कर्ष निकाला कि जब महिलाओं को मिलना अवसरों के लिए प्रतियोगिता होने के लिए, वे अपनी अलमारी सेक्सी अर्थव्यवस्था की स्थिति के रूप में असंभव किसी भी रूप में महिलाओं को यह पता चलता है कि उपलब्ध, आकर्षक पुरुषों का पूल छोटा है, और इस तरह, उन दोस्तों के लिए मजबूत मजबूत। जब बहुत कम लोग इसे कम कर सकते हैं, तो वे उच्च दर्जा वाले पुरुषों के उस छोटे पूल के लिए प्रतिस्पर्धा करने के लिए अपनी अलमारी सेक्सी को लुभाने की इच्छा महसूस कर सकते हैं।
महिलाओं के लिए इस कहानी की नैतिकता, तो यह है कि यदि आप ऊष्मायन कर रहे हैं और अचानक सेक्सी कपड़े या उच्च अंत सौंदर्य प्रसाधनों पर छिड़कने की आशंका महसूस करते हैं, तब तक इंतजार करें जब तक महसूस नहीं (और महीने का वह समय) गुजरता है।
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उपर्युक्त लेख को "ओविलेशन, महिला प्रतियोगिता और उत्पाद पसंद: उपभोक्ता व्यवहार पर हार्मोनल प्रभाव" कहा जाता है, और द जर्नल ऑफ कंज्यूमर रिसर्च , 37 (6), 921- 9 34 के संस्करण में प्रकाशित हुआ।
