बच्चों के लिए एक अंक? शायद, लेकिन शायद नहीं। मैकडॉनल्ड्स ने घोषणा की कि उनके नए हैप्पी भोजन के पास फ्रेंच फ्राइज़ का एक छोटा हिस्सा होगा और अब इसमें फल शामिल होगा ये परिवर्तन 520 कैलोरी से 410 कैलोरी तक भोजन को पतला करेंगे। बेशक, यदि सोडा 1% दूध के लिए प्रतिस्थापित किया जाता है तो चीनी की कुल मात्रा दोगुनी हो जाएगी। हालांकि यह परिवर्तन मैकडॉनल्ड्स से एक अंतर्निहित स्वीकृति है कि उनके वर्तमान भोजन बचपन के मोटापे में योगदान करते हैं, यह एक महान जीत नहीं है नए मुबारक भोजन में अभी भी बच्चों को लुभाने के लिए खिलौने शामिल होंगे, जो कि माता-पिता के लिए "न सिर्फ कहना" कि जो पोषण के लिए अभी भी संदिग्ध हैं, उन्हें "बहुत कुछ कहना मुश्किल" है।
हर दिन अमेरिकी बच्चों और किशोरों के लगभग एक तिहाई फास्ट फूड खाते हैं 8% अभिभावकों ने अपने बच्चे को सप्ताह में कम से कम एक बार फास्ट फूड ले जाने की सूचना दी। एक अनुमान के मुताबिक केवल 17 प्रतिशत फास्ट फूड रेस्तरां के प्रसाद स्वस्थ माना जाता है और उन्हें भारी रूप से बढ़ावा नहीं दिया जाता है (सब्वे एक अपवाद है जो स्वस्थ पक्ष व्यंजनों की पेशकश करता है और 60 प्रतिशत समय में पेय देता है)।
किशोरों के लिए, फास्ट फूड उनके कुल कैलोरी सेवन का 16 प्रतिशत दर्शाता है। फास्ट फूड रेस्तरां में ठेठ किशोर भोजन 800-1200 कैलोरी के बीच है, 30 प्रतिशत वसा और चीनी से आ रहा है बचपन और किशोरावस्था के मोटापा की तेजी से बढ़ती हुई बढ़ोतरी को देखते हुए फास्ट फूड कैलोरी में किसी भी कमी का स्वागत किया जाना चाहिए।
एक फास्ट फूड जेनरेटर में कैलोरी को कम करने में मददगार होते हैं, फास्ट फूड इंडस्ट्री द्वारा युवाओं के लिए बढ़े हुए विज्ञापन कम कैलोरी से किसी भी लाभ को ऑफसेट करता है। 200 9 में उद्योग ने विज्ञापन पर 4.2 अरब डॉलर का कुल खर्च किया। प्रीस्कूलरों को निर्देशित करने वाले छह साल के विज्ञापनों में 21 प्रतिशत की वृद्धि हुई जबकि किशोरों के विज्ञापनों के उद्देश्य से 3 9% की वृद्धि हुई। अल्पसंख्यक युवा विशेष रूप से लक्षित हैं। हिस्पैनिक बच्चों को स्पैनिश भाषा के विज्ञापन दिखाई देते हैं जबकि अफ्रीकी-अमेरिकी बच्चे अपने सफेद सहपाठियों की तुलना में 50 प्रतिशत अधिक विज्ञापन देखते हैं।
बच्चे के फास्ट फूड की खपत को बढ़ाने के लिए विपणन प्रयासों को विज्ञापन से परे जाना मैकडॉनल्ड्स की 13 वेबसाइटें हैं, जो प्रति माह 365,000 अद्वितीय बाल आगंतुकों और 294,000 किशोर विचारों को प्राप्त करती हैं। वेब आधारित विपणन में बच्चों को शामिल करने के लिए खेल और आभासी दुनिया शामिल हैं और उनकी रूचि बनाए रखना है। आठ फास्ट फूड चेन में स्मार्टफोन ऐप होते हैं ताकि बच्चों को लुभाने के लिए कभी भी दूर न हो।
यहां तक कि अगर मुबारक भोजन में थोड़े कम कैलोरी होते हैं तो बच्चों को लुभाने के लिए लगातार बढ़ते प्रयास किशोरों के मोटापे की महामारी में योगदान जारी रखेंगे। मैकडॉनल्ड्स अपने अत्यधिक लाभदायक मेनू को छोड़ने की उम्मीद करने के लिए अवास्तविक होगा, लेकिन अगर वे बचपन के मोटापे से मुकाबला करने में गंभीर होते हैं तो वे उपयोगी बदलाव कर सकते हैं जो कि बच्चों द्वारा स्वीकार किए जाते हैं। उदाहरण के लिए, जैक-इन-द-बॉक्स ने अपने बच्चों के भोजन में खिलौने डाल दिया है, हालांकि, उचित होने के लिए, उनके भोजन बच्चों के साथ कभी लोकप्रिय नहीं थे क्योंकि मैकडॉनल्ड्स के हैं
यदि मैकडॉनल्ड्स को बचपन के मोटापे का सामना करने में गंभीरता से रुचि थी, तो वे सक्रिय रूप से स्वस्थ किराया को बढ़ावा दे सकते थे। फलों और सब्जियों के बारे में बच्चों को उत्साहित करना उतना दूर नहीं है जितना लगता है। यूके में वेल्स विश्वविद्यालय के मनोवैज्ञानिकों ने "फूड ड्यूड्स" नामक एक कार्यक्रम विकसित किया, जिसमें कार्टून सुपर हीरो शामिल हैं, जो फलों और सब्जियों खाने से विशेष शक्तियां (उनकी "जीवन शक्ति") प्राप्त करते हैं। यूके और आयरलैंड में रिसर्च से पता चलता है कि कार्यक्रम के परिणामस्वरूप स्कूल लंच में बच्चों के स्वस्थ विकल्पों में महत्वपूर्ण वृद्धि हुई है। यद्यपि इस प्रकार का कार्यक्रम फास्ट फूड रेस्तरां के बजाय स्कूलों के लिए है, यह सुझाव देता है कि बच्चों को स्वस्थ खाद्य पदार्थ चुनने के लिए राजी किया जा सकता है
मैकडॉनल्ड्स ने यह स्वीकार करने को प्रोत्साहित किया है कि बच्चों और किशोरों के लिए उनके प्रसाद समस्या का हिस्सा हैं, लेकिन अगर वे बचपन के मोटापे से निपटने में मदद करने के लिए वास्तव में गंभीर हैं तो वे बहुत कुछ कर सकते हैं शुरू करने के लिए वे अधिक फलों और सब्जियों की पेशकश कर सकते हैं और बच्चों के लिए स्वस्थ विकल्पों को बढ़ावा देने के लिए उनके काफी विपणन विशेषज्ञता और विज्ञापन बजट का एक भाग समर्पित कर सकते हैं।