इस लेख को डॉ। हाइबा लोपेज़-गोंजालेज के साथ सह-लिखा गया था।
एक अध्ययन के मुताबिक हमने हाल ही में मानसिक स्वास्थ्य और व्यसन के अंतर्राष्ट्रीय जर्नल में प्रकाशित किया है, खेल शर्त विज्ञापन शराब और जंक फूड के साथ सट्टेबाजी के व्यवहार को जोड़कर जुआ को प्रोत्साहित कर रहे हैं। हमने पाया है कि यूके और स्पेन में फुटबॉल सट्टेबाजी विज्ञापनों के दो-तिहाई (41%) से अधिक किसी भी प्रकार शराब या जंक फूड को दिखाया गया है। जुआ विज्ञापनों में अल्कोहल और अस्वास्थ्यकर भोजन के उपयोग की जांच करने वाला पहला अध्ययन – यह पाया गया कि खेल देखने और जुए की संस्कृति से उत्पन्न होने वाली भावनाओं को सट्टेबाजी विज्ञापन प्रकट करने के लिए दिखाई दिया। अल्कोहल (विशेष रूप से बीयर) का उपयोग मित्रों और खेल के बीच भावुक संबंध बनाने का एक वातावरण बनाने के लिए किया गया था, और इसका प्रयोग तब किया जब एक विज्ञापन में वर्णों की एक बहुत बड़ी संख्या थी हमने विज्ञापनों को सट्टेबाजी में शराब पीने और खेल-संबंधी परिस्थितियों जैसे शराब पीने के दौरान एक सहयोग की सूचना दी, जैसे कि फुटबॉल खेल देखने, अधिक लक्ष्य समारोह और खेल या दांव के नतीजे के साथ अधिक संतुष्टि।
इसी तरह, जंक फूड खाने – जैसे क्रिस्प्स, चिप्स, बर्गर या शक्कर पेय – एक गेम या शर्त के परिणाम के साथ एक लक्ष्य और संतुष्टि मनाने के साथ जुड़े थे हमारे डेटासेट में 135 खेल सट्टेबाजी विज्ञापन शामिल थे (29 अलग-अलग जुआ ऑपरेटरों से) और हमने पाया कि उनमें से 55 को किसी तरह से शराब या जंक फूड की खपत दर्शाया गया है। हमने तर्क दिया कि इस तरह के विज्ञापन खेल संस्कृति और जुआ के साथ दूसरे संभावित खतरनाक व्यवहारों को सामान्य कर रहे हैं। नतीजतन, मीडिया और विज्ञापन नियामकों और नीति निर्माताओं को जोखिम भरा व्यवहार को जोड़ने पर विचार करना चाहिए, खासकर मजबूत भावनाओं और लोकप्रिय खेलों जैसे आवेगों के संदर्भ में।
मीडिया के साक्षात्कार में हमने नोट किया कि खेल ऐसा कुछ नहीं है जो लोग आम तौर पर तटस्थ तरीके से पहुंचते हैं – पहचान और समझने की भावना इसे समझने के लिए आवश्यक हैं। यह लाइव स्पोर्ट्स देख रहा है जब हमारे पास व्यक्तिगत सहभागिता है, तब यह रोमांचित किया जाता है। हमारे पेपर में निचले रेखा यह है कि, अगर हम कॉकटेल शेकर में जुआ, शराब और जंक फूड को एकजुट करते हैं, और फिर हम इसमें पहचान और भावनाओं को जोड़ते हैं, तो हमें इस बारे में पता होना चाहिए कि इससे क्या हो सकता है
हम अध्ययन में किए गए कारणों में से एक यह है कि विज्ञापनों को सट्टेबाजी के बारे में बहुत कुछ पता चल सकता है कि जुआ के अन्य संभावित खतरनाक व्यवहारों के साथ जुड़ा हो सकता है। जुआ रेग्यूलेटर्स के लिए स्पोर्ट्स सट्टेबाजी विज्ञापन का प्रसार प्रमुख चिंता बन गया है विशेष रूप से अल्कोहल पीना, खेल संस्कृति और जुए के साथ स्पष्ट संबंध रखने के लिए विज्ञापनों को सट्टेबाजी में दिखाया गया है। बेटिंग विज्ञापन अल्कोहल पीने वाले लोगों के लिए काफी हद तक बीयर का इस्तेमाल कर रहे हैं, जो कि मैत्री संबंधों के संदेश को बढ़ाने के लिए होता है जो अक्सर खेल के आनंद से जुड़ा होता है। इस विशेष अध्ययन में हमारे निष्कर्ष चिंता का विषय हैं, क्योंकि जब समस्या पीने और विकारों से ग्रस्त समस्याएं होती हैं, समस्या जुआ के प्रभाव खराब हो सकते हैं।
जर्नल ऑफ़ एडिक्शन रिसर्च एंड थ्योरी में प्रकाशित एक अन्य अध्ययन (उसी डेटासेट का उपयोग) में हमने इसी तरह से बताया कि खेल सट्टेबाजी कंपनियां अपने टेलीविज़न विज्ञापनों में जुआ व्यवहार के एक संभावित हानिकारक मिश्रण का चित्रण कर रही हैं। इस पत्र में हमने बताया कि सट्टेबाजी विज्ञापनों के 77% ने कोई महिला पात्र नहीं दिखाया, जिसमें हद तक हकीकत है जो सट्टेबाज पुरुषों को निशाना बना रहे थे। हमने जिन विज्ञापनों का विश्लेषण किया उनमें उच्च-जोखिम वाली दांव की अपील में भी टेप किया गया, जुआरी के साथ आम तौर पर बड़े संभावित रिटर्न के साथ छोटी मात्रा में पैसा इकट्ठा किया गया – निवेश किए गए धन के 51 गुना तक।
केवल एक चौथाई मामलों में (24%) जुआरी विज्ञापन दिखाते हुए जुआरी को सट्टेबाजी में दिखाया जाता है जबकि अन्य लोगों के साथ बातचीत करते हुए, मोबाइल सट्टेबाजी की व्यक्तिगत प्रकृति और खपत पर बल देते हैं। विज्ञापनों में खेल देखने के दौरान सट्टेबाजी भावनात्मक रूप से जुड़े हुए हालात से जुड़ी हुई थी जैसे कि समारोह और शराब पीने और इन-प्ले सट्टेबाजी लगभग सभी विज्ञापन (46%) में दिखायी गयी थी। विज्ञापनों के एक तिहाई से अधिक (36%) से कुछ मुफ्त शर्त या रिफंड को बढ़ावा दिया गया जब नए ग्राहकों को साइन-अप किया गया और मोबाइल सट्टेबाजी प्रमुख प्लेटफ़ॉर्म का विज्ञापन हुआ, जिसमें 9 2% विज्ञापन उनके स्मार्टफोन के माध्यम से सट्टेबाजी के पात्रों को दिखाते हैं। दांव के संदर्भ में, जोखिम वाले दांव ने बाधाओं को दिखाया है, जिसमें धन की 51 गुना रिटर्न शामिल है – जिसमें दो प्रतिशत से भी कम की संभावना है। दांव के लिए औसत क्षमता £ 132 थी, अधिकतम £ 576 किसी भी विज्ञापन में जुर्माने के लिए कोई दिक्कत नहीं हुई थी।
हालांकि इन सभी विशेषताओं को अलगाव में निर्णायक नहीं माना जा सकता है, संचयी रूप से वे समस्या जुआ के प्रति संवेदनशील लोगों पर नकारात्मक प्रभाव डाल सकते हैं। जब विज्ञापनों में नियमित रूप से और सामूहिक रूप से चित्रित किया जाता है, जैसे कि सनसनीखेज, प्रेरणा, त्वरित-सट्टेबाजी और असंतुलन जैसी कारक, समस्या वाले जुआरी और किशोरों के रूप में कमजोर समूहों के सट्टेबाजी के व्यवहार को प्रभावित कर सकते हैं। खेल सट्टेबाजी कंपनियां पुरुषों को स्पष्ट रूप से लक्षित कर रही हैं, जिन्हें हम जानते हैं कि महिलाओं की तुलना में खेल पर शर्त लगाने की संभावना सात गुना अधिक है और जुआ संबंधी समस्याओं को विकसित करने की अधिक संभावना है नीति निर्माताओं और विधायकों को सट्टेबाजी के विपणन और विज्ञापन के संभावित प्रभावों के बारे में पता होना चाहिए, खासकर जब वे कमजोर समूहों को लक्षित करते हैं, मुद्दों पर और नीचे से प्रतिनिधित्व करते हैं और गैर-जिम्मेदार रूप से खेल संस्कृति के साथ सट्टेबाजी का लिंक करते हैं।
