क्या आपने कभी देखा है "शैतान जागता प्रादा"? मैं फिल्म की सिनेमाई महानता पर टिप्पणी नहीं कर सकता, लेकिन फिल्म देखने के अनुभव में कुछ दिलचस्प है। अगर आपने इसे नहीं देखा है, तो इस मूवी क्लिप की जांच करें, और मुझे लगता है कि आपको कहानी की झिल्ली मिलेगी।
यही कारण है कि मैं फिल्म को मनोवैज्ञानिक रूप से दिलचस्प-दिलचस्प समझता हूं-फिल्म की स्पष्ट साजिश यह है कि लाभ और विलासिता के साथ आने वाले लाभों में दुखी जीवन; हालांकि, यह साजिश पूरी तरह से किया जाता है, जबकि आप शानदार स्थानों पर यात्रा करने वाले फैशन प्रेमी सुंदर लोगों को देख रहे हैं। इसलिए, स्पष्ट संदेश के पीछे, आपको लगता है कि "मुझे वास्तव में कुछ नए कपड़ों की ज़रूरत है।" यह लगभग ऐसा ही है कि फिल्म के स्पष्ट और अंतर्निहित संदेशों के बीच जानबूझकर संघर्ष होता है।
मुझे लगता है कि यह बहुत आम है; हालांकि, यह उपभोक्ता मनोविज्ञान में हमारे एक प्रश्नों का उदाहरण भी प्रस्तुत करता है: यदि भौतिकवादी जीवनशैली सार्वभौमिक रूप से मनोचिकित्सकों द्वारा निंदा की जाती है तो उनका तर्क है कि यह कमजोर पड़ता है बहुत चीजें हैं जो जीवित जीवन जीती हैं, और खपत के ट्रेडमिल के नकारात्मक परिणामों के कई उदाहरण हैं, फिर हम भौतिकवादी लक्ष्यों को आगे बढ़ाने के लिए जारी रखते हैं जो कि हमारे कल्याण के लिए अधिक फायदेमंद होते हैं? सौभाग्य से, सामाजिक वैज्ञानिक एक ही सवाल का जवाब देने की कोशिश कर रहे हैं।
गेन्ट यूनिवर्सिटी के लिसेलोॉट हडर्स और मारियो पांडेलिएर ने विलासिता के सामानों के उपभोग करने के पुरस्कृत पहलुओं की जांच की। परिणामों ने संकेत दिया कि लक्जरी खपत में सभी उपभोक्ताओं के लिए अविश्वसनीय सुखदायक लाभ (भौतिकवाद के उनके स्तर पर ध्यान दिए बिना) है आश्चर्यजनक रूप से, हम सभी शानदार उत्पादों को देखने और छूने से तुरंत संतुष्टि का अनुभव करते हैं।
अन्य शोधों से पता चला है कि, क्योंकि हम मानते हैं कि अधिक महंगे उत्पादों को कम महंगे हैं, हम अपने वास्तविक गुणवत्ता की परवाह किए बिना लक्जरी उत्पादों को अधिक सुखद पाते हैं। उदाहरण के लिए, लोगों को खुशी से संबंधित मस्तिष्क क्षेत्र में अधिक सक्रियण का अनुभव होता है, जब उन्हें विश्वास होता है कि वे महंगे शराब पी रहे हैं (तब भी जब वे नहीं हैं)।
हालांकि, क्या लक्जरी खपत लंबे समय में लोगों को खुश कर देता है? संभावना नहीं है। यह अधिक संभावित है कि लक्जरी खरीद परिणाम अल्पकालिक सकारात्मक भावनाओं में है, लेकिन अंत में, भविष्य में नकारात्मक परिणाम हैं। जितना अधिक ऊर्जा हम सामग्री अधिग्रहण में डालते हैं, उतनी ही कम समय में हमारे लिए ऐसी चीजें हैं जो आत्मनिर्भर रूप से फायदेमंद हैं जैसे कि सार्थक पारस्परिक संबंधों को विकसित करना और हमारे समुदाय में योगदान करना।
एक आखिरी चिंता है: भौतिकवादियों का मानना है कि लक्जरी संकेतों की स्थिति और सफलता, और परिणामस्वरूप, शानदार उत्पाद खरीदने की उनकी क्षमता के आधार पर उनकी ज़िंदगी की संतुष्टि का आकलन करने की अधिक संभावना है।
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