यह 90 के दशक के अंत में था और एचआईवी दक्षिण अफ्रीकी किशोरों के माध्यम से फैल रहा था, जैसे, एक यौन संचारित बीमारी की तरह। उस समय दक्षिण अफ्रीका के साथ सो जाओ और आपको वायरस के साथ घनिष्ठ मुठभेड़ होने का छह मौकों का सामना करना पड़ा। भयावह बाधाओं लेकिन किशोर यौन गतिविधियों को रोकने के लिए पर्याप्त भयावह नहीं।
ज्वार को बदलने के लिए बेताब, सार्वजनिक स्वास्थ्य नेताओं ने नए विरोधी एचआईवी अभियान के साथ आया: राष्ट्रीय किशोरों के यौन स्वास्थ्य पहल के लिए नाशी। निजी तौर पर, मुझे लगता है कि उन्हें इसे एटीटीना कहा जाना चाहिए था कि हर दक्षिण अफ्रीकी किशोर के लिए अब सो रहा है। क्योंकि यह अभियान, इतने सारे सार्वजनिक स्वास्थ्य अभियानों की तरह, विफल करने के लिए बर्बाद हो गया था। यह सारी जानकारी थी, और कोई अनुनय नहीं था सभी व्याख्यान, कोई मज़ा नहीं
सौभाग्य से, जुडी नेवोकी के पास एक अलग विचार था। एक मनोवैज्ञानिक जो हाल ही में दक्षिण अफ्रीका में वापस आ गया था, उसने हाल ही में दक्षिण अफ्रीकी बाजार में स्प्राइट के सफल पुन: लॉन्च पर एक अभियान चलाया था। जैसा कि टीना रोसेनबर्ग की उत्कृष्ट पुस्तक बुक द क्लब में वर्णित है, नेवोडी ने देखा कि स्प्राइट उपभोक्ताओं को अपने उत्पाद की विशेषताओं – ताजा स्वाद के बारे में सूचित करने पर कम ध्यान केंद्रित कर रहा था! नींबू चूने लहजे! – समुदाय की भावना पैदा करने की तुलना में, जहां प्रेरणा का ब्रांड मजेदार और शांत गतिविधियों के साथ जुड़ा होगा रोसेनबर्ग के रूप में उद्धृत Nwokedi:
"उन्होंने बास्केटबॉल, मज़ा गतिविधियों का आयोजन किया उन्होंने संगीत कार्यक्रम प्रायोजित किया, शांत बच्चों को परिसर में भेजा। "
तो उसने लव लाइफ कार्यक्रम बनाया। उन्होंने "नवाचार प्राप्त करें!" जैसे नारे के साथ बिलबोर्ड पोस्ट किए, उन्होंने उन वेबसाइटों पर पत्रिकाएं प्रकाशित कीं जो कि एचआईवी की तुलना में फैशन के मुकाबले ज्यादा हो, माता-पिता ने सोचा कि यह अभियान बहुत भयानक है। यह गैर-शैक्षिक गतिविधियों पर बहुत अधिक समय बर्बाद किया, उनके विनम्र राय में। लेकिन बच्चों को अन्यथा सोचा था। यह लव लाइफ की बात एक ऐसे समूह की तरह दिखती थी जिसे वे हिस्सा बनना चाहते थे!
अक्सर, लोगों को जीवन में बेहतर निर्णय लेने में मदद करने की कोशिश में, हम स्वास्थ्य विशेषज्ञ जानकारी पर ध्यान केंद्रित करते हैं – तथ्यों और आंकड़ों पर। लेकिन जानकारी सिर्फ शुरुआती बिंदु है लोगों को केवल तथ्यों और आंकड़ों से ही प्रेरित किया जाता है, जिन विषय मैं अपने हाल की किताब क्रिटिकल फैक्सशन में कुछ विस्तार से चर्चा करता हूं । क्या व्यक्ति को नहीं पता है कि एक डबल whopper उसकी कमर के लिए बुरा है? क्या धूम्रपान करने वाला यह नहीं जानता कि मार्लबोरो का एक दिन अपने फेफड़ों, हृदय, और [अपने पसंदीदा आंतरिक अंग को यहां डालें] के लिए बुरा है?
तथ्यों को प्रेरित करने के लिए, उन्हें प्रासंगिक और तत्काल महसूस करना होगा .. और जो लोग सहकर्मी दबाव से ज्यादा प्रेरित करते हैं?
ल्यू लव लाइफ किशोरों के साथियों के हाथों में "मैसेजिंग" का अधिकतर हिस्सा डालकर भाग लेने में सफल रहा, और इस बात से चिंता न करें कि संदेश कितनी बार या जोरदार ढंग से धक्का दे। एक किशोरी ने इस कार्यक्रम को संक्षेप में प्रस्तुत किया:
एक मरने वाले व्यक्ति के बिलबोर्ड को देखकर मुझे मेरे बारे में नहीं बताया लेकिन जब कोई कहता है कि "आपको ऐसी अद्भुत क्षमता है कि एचआईवी का हिस्सा नहीं होना चाहिए" – तो यह एचआईवी के बारे में नहीं था। यह मेरे बारे में था
जैसा कि किसी को दोनों चिकित्सा और व्यवहार अर्थशास्त्र में प्रशिक्षित किया गया है, मैंने स्वयं को चुनने के लिए अपनी स्वतंत्रता को प्रतिबंधित किए बिना, स्वस्थ व्यवहारों के प्रति लोगों को "कुहनी से निकालना" के बारे में बहुत कुछ सोचा है। प्रेम लाइफ़ की सफलता ने मुझे याद दिलाया कि लोगों को अपने स्वास्थ्य और कल्याण को बेहतर बनाने में मदद करने के प्रयास तथ्यों के साथ लोगों को उपलब्ध कराने पर केंद्रित नहीं होना चाहिए। वे सभी को महसूस करने की आवश्यकता है कि तथ्यों "मेरे बारे में हैं"!
** पहले फोर्ब्स पर पोस्ट किया गया **
