हम सब मध्यम आयु वर्ग के आदमी के बारे में जानते हैं जो कार्वेट खरीदकर "मध्य जीवन संकट" का जवाब देता है। ऐसा प्रतीत होता है कि जब पुरुष अपने पौष्टिकता और आकर्षण को घटाना महसूस करते हैं, तो वे यह दिखाने का कोई तरीका ढूंढकर जवाब देते हैं कि उनके पास अब भी एक अच्छा दोस्त बनने के लिए क्या होता है। विकास के संदर्भ में, इसे महंगे संकेत दे कहा जाता है। पुरुष यह संकेत कर रहे हैं कि वे अभी भी व्यवहार्य साथी हैं।
तो, क्यों पुरुष कोर्वेट्स खरीदते हैं? क्योंकि महिलाओं को उच्च-स्तरीय उत्पादों के लिए आकर्षित किया जाता है।
सबसे पहले, नीदरलैंड के शोधकर्ताओं ने पाया कि बस पुरुषों के मिलन अवसरों (आकर्षक महिलाओं की तस्वीरें दिखाकर) को याद दिलाने के लिए स्थिति की वस्तुओं के लिए उनकी इच्छा बढ़ गई। जब पुरुष आकर्षक महिलाओं के साथ मिलना चाहते हैं, तो वे चीजों को खरीदने के बारे में सोचते हैं जो उनके साथी मूल्य को प्रदर्शित करते हैं।
दूसरा, मॉन्ट्रियल के शोधकर्ताओं ने पाया कि जब लोग विशिष्ट उपभोग में संलग्न होते हैं – जब वे कार्वेट खरीदते हैं – वास्तव में वे टेस्टोस्टेरोन की वृद्धि का अनुभव करते हैं (रुचि रखने वाले पाठक डॉ। सदा के पीटी ब्लॉग प्रविष्टि की जांच कर सकते हैं जहां उन्होंने टेस्टोस्टेरोन अध्ययन की चर्चा की है)। तो, साजिश मोटी हुई है! लेकिन फिर सवाल यह है कि क्या महिलाओं को नोटिस या परवाह है?
संक्षेप में, हाँ बेल्जियम वैज्ञानिकों के एक हालिया अध्ययन में पाया गया कि जब महिलाएं मासिक धर्म चक्र के उपजाऊ चरण में हों, तो वे वास्तव में अधिक ध्यान देते हैं और उच्च स्थिति वाले उत्पादों के प्रति अधिक आकर्षित होते हैं। जो महिलाएं अपने उपजाऊ चरण में नहीं हैं वे नहीं करते हैं। जो महिलाएं (जो सामान्य मासिक धर्म चक्र में बाधित होती हैं) पर भी स्थिति की खपत के बारे में ज्यादा परवाह नहीं करते हैं ये परिणाम अन्य निष्कर्षों के अनुरूप हैं, जो कि उनके उपजाऊ चरण दर में मर्दाना पुरुष अधिक आकर्षक हैं। अपने उपजाऊ चरण में महिलाएं अपने सहयोगियों को धोखा देने की तुलना में दूसरों की तुलना में अधिक संभावनाएं हैं, लेकिन केवल उन पुरुषों के साथ जो उस व्यक्ति की तुलना में अधिक शारीरिक रूप से आकर्षक माना जाता है जो वे उसके साथ संबंध में हैं।
इसलिए, अब हम जानते हैं कि जो पुरुषों को संभोग के अवसरों की याद दिला दी जाती है उन्हें अपने उपभोक्ता मूल्य को स्पष्ट उपभोग के माध्यम से संकेत देने के लिए प्रेरित किया जाता है; हम यह भी जानते हैं कि जब वे करते हैं तो वे अधिक संभोग-तैयार होते हैं। अंत में, हालांकि हम सोच सकते हैं कि यह रणनीति उथले और गड़बड़ी है, यह काफी अच्छा प्रतीत होता है, क्योंकि जब महिलाएं अपने उपजाऊ प्रजनन चरण में हैं, तो वे वास्तव में इस विशिष्ट उपभोग के लिए अधिक संवेदनाशील हैं।
एक बार फिर, सेक्स – या सेक्स की संभावना हमारे आर्थिक व्यवहार को उस तरीके से प्रभावित करती है, जिसे हम सामान्य रूप से नहीं जानते।
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